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马太效应 and 长尾理论

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平常准备没事记录下与专业相关的概念,再加上一些例子。让看的人更容易理解,也让自己更容易记忆和消化。

马太效应

这个名字来源于《圣经 马太福音》中的一句话:

“For to all those who have, more will be given, and they will have an abundance; but from those who have nothing, even what they have will be taken away.”

“凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”

马达效应就是指好的越好,差的越差,是一种两级分化的现象。

财富的分配就会遇到这种问题,有钱的人,更容易获取各种资源,因此可以凭借这些资源获得更多的钱;没钱的人,很难获取资源,也就很难有赚钱的机会,也就很难变得有钱。

好吧,社会问题就不说了。互联网中,也有很多这样的例子。

比如排序问题,可以想象成一个网站对各种商品进行排序的问题。需要根据商品的权重大小来对商品排序,商品的权重除了与自身的属性有关外,还跟在页面上面的表现有关,比如展现次数、点击次数、下单次数。这样,问题就出现了,一开始由于自身属性好而排在前面的商品,它的展现数据、点击数和下单数从概率上就会比排在后面的商品要好。也就是一开始排在前面的商品,它的权重就会越来越大,而一开始在后面的商品,与前面商品的权重差距就会越来越大,这就出现了马太效应。后续可能要加入时间热度、或者轮流展现的技术来消除这种马太效应。

长尾理论

这是一种与“二八定律”相悖的理论。“二八定律”是指80%的价值存在于总体的20%里面,例如80%的财富掌握在20%的人手中;80%程序运行时间被20%的代码所占用。但是,长尾理论是指,有些情况下,少部分个体的单位价值比较大,绝大部分个体的单位价值都比较少。例如,大公司就那么几家,而中小公司就有很多很多。这个似乎是符合“二八定律”的,但是,如果符合“二八定律”,那么少部分个体的价值之和应该占据总体价值的大多数。而实际情况是,那些单位价值较少的许多个体的价值之和,占了总体价值的大多数

Google就是利用长尾理论的公司之一,它的AdSense产品的用户就是不计其数的中小网站和个人用户上面,而没有面向那些看起来价值更大的大公司,结果AdSense占据了其收入的半壁江山。

亚马逊副经理史蒂夫·凯塞尔也说过:

“如果我有10万种书,哪怕一次仅卖掉一本,10年后加起来它们的销售就会超过最新出版的《哈利·波特》。”

但这长尾理论有个前提,那就是成本足够低。就好像出版书籍的成本足够低了,我才可以接受一本书只卖出去几本,因为就算只卖出去几本,我也是赚钱的。怪不得电子书现在这么火,一旦谁占领了市场,大概就是稳赚不赔了,我比较看好Amazon。

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